การวิเคราะห์อุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีน: ผู้ผลิตจำนวนมากแข่งขันกันเพื่ออัตราการทำซ้ำของตลาดต่างประเทศหรือการกำหนดรูปแบบและเส้นทางในอนาคต

“บุหรี่ไฟฟ้าเป็นผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์รูปแบบใหม่ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วก็คือบุหรี่ไฟฟ้าแบบพกพาโดยส่วนใหญ่จะเลียนแบบรูปแบบของบุหรี่แบบดั้งเดิม และใช้ชิ้นส่วนต่างๆ เช่น ของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ ระบบทำความร้อน แหล่งจ่ายไฟ และตัวกรองเพื่อให้ความร้อนและทำให้เป็นอะตอม ทำให้เกิดละอองลอยที่มีกลิ่นเฉพาะตัว”

1. ภาพรวม การจำแนกประเภท และคุณลักษณะของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า

บุหรี่ไฟฟ้าเป็นผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์รูปแบบใหม่ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือบุหรี่ไฟฟ้าแบบพกพาโดยเลียนแบบรูปทรงของบุหรี่แบบดั้งเดิมเป็นหลัก และใช้ชิ้นส่วนต่างๆ เช่น ของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ ระบบทำความร้อน แหล่งจ่ายไฟ และตัวกรองเพื่อให้ความร้อนและทำให้เป็นอะตอม ทำให้เกิดละอองลอยที่มีกลิ่นเฉพาะตัว

ตามรายงาน “การวิเคราะห์สถานการณ์การพัฒนาและรายงานการวิจัยกลยุทธ์การลงทุนในตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีน (พ.ศ. 2566-2573)” ที่เผยแพร่โดย Guanyan Report.com บุหรี่ไฟฟ้าแบ่งออกเป็นบุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมมิกและผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ไม่ติดไฟแบบให้ความร้อน (HNB) ตามหลักการทำงานของพวกเขาบุหรี่ไฟฟ้า (EC) หรือที่รู้จักในชื่อ Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS) เป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบรูปแบบใหม่ที่ผลิตก๊าซผ่านน้ำมันที่ทำให้เป็นอะตอมเพื่อการบริโภคของมนุษย์บุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมมิกเป็นอุปกรณ์ขนาดเล็กที่ใช้ในการจำลองหรือทดแทนการสูบบุหรี่หลักการพื้นฐานของมันคือการใช้ความร้อน อัลตราซาวนด์ และวิธีการอื่นๆ เพื่อทำให้กลีเซอรอลหรือสารละลายโพรพิลีนไกลคอลที่มีส่วนประกอบของนิโคตินและแก่นแท้เป็นอะตอม เพื่อสร้างหมอกที่คล้ายกับการเผาไหม้ของบุหรี่เพื่อให้ผู้คนสูบบุหรี่ปัจจุบันบุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมมิกที่มีจำหน่ายในท้องตลาดส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นบุหรี่ไฟฟ้าแบบปิดและบุหรี่ไฟฟ้าแบบเปิดการทำความร้อนแบบไม่เผาไหม้ (HNB) จะไม่แยกออกจากยาสูบ และหลักการทำงานของมันคือการผลิตละอองลอยที่มีนิโคตินหลังจากให้ความร้อนแก่เกล็ดยาสูบจนถึง 200-300 ℃เนื่องจากอุณหภูมิในการทำงานลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับบุหรี่แบบดั้งเดิม (600 ℃) และการแปรรูปใบยาสูบที่ซับซ้อน จึงมีคุณสมบัติในการลดอันตรายอย่างมาก

จากมุมมองของลักษณะอุตสาหกรรม โหมดการผลิตของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้ายังไม่สุกงอม เนื่องจากมีความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์และตลาดสูงการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้ใช้ได้สร้างแรงกดดันอย่างมากต่อการวิจัยและพัฒนาจากมุมมองของสถานะอุตสาหกรรม บุหรี่ไฟฟ้าในฐานะผลิตภัณฑ์ตัวแทนของเศรษฐกิจใหม่ รูปแบบใหม่ และการบริโภคใหม่ ได้กลายเป็นส่วนเสริมที่สำคัญของบุหรี่แบบดั้งเดิม

2. จากการเติบโตที่ป่าเถื่อนไปจนถึงการพัฒนาอย่างเป็นระเบียบ อุตสาหกรรมได้เข้าสู่ยุคมาตรฐานแล้ว

การเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าในจีนสามารถย้อนกลับไปถึงปี 2003 เมื่อเภสัชกรชื่อ Han Li ได้สร้างบุหรี่ไฟฟ้าเครื่องแรกของโลกภายใต้ชื่อแบรนด์ Ruyanเนื่องจากมีอุปสรรคในการเข้าต่ำและขาดมาตรฐานระดับชาติ ต้นทุนการผลิตของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าจึงต่ำมาก แต่อัตรากำไรของอุตสาหกรรมทั้งหมดไม่ต่ำเมื่อเทียบกับยาสูบแบบดั้งเดิม ส่งผลให้อุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าทั้งหมดยืนอยู่ในเงินปันผล “กำไรสูงและภาษีต่ำ”สิ่งนี้ยังทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ดำดิ่งสู่มหาสมุทรของอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ภายใต้กระแสความสนใจข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2562 เพียงปีเดียว มีกรณีการลงทุนในอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้ามากกว่า 40 กรณีตามสถิติจำนวนเงินลงทุนที่เปิดเผย การลงทุนทั้งหมดควรเกิน 1 พันล้านเป็นอย่างน้อยบุหรี่ไฟฟ้า MITO Magic Flute ได้คะแนนสูงสุดประจำปีด้วยคะแนน 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อวันที่ 18 กันยายนในเวลานั้นแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าชั้นนำในตลาดเช่น RELX, TAKI, BINK, WEL เป็นต้น ได้รับการลงทุน ในขณะที่แบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าน้องใหม่ชื่อดังทางอินเทอร์เน็ต Ono Electronic Cigarette, FOLW และ LINX ซึ่งเกิดขึ้นใน 6.18 สงครามโลกครั้งที่รับเงินลงทุนนับสิบล้านและแม้แต่แบรนด์ดังมากมายก็มีนักลงทุน

เบื้องหลังการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรม มีตรรกะที่ซ่อนอยู่ของการดำเนินการที่ "หยาบและบ้าคลั่ง" และ "การเติบโตอย่างป่าเถื่อน" ของผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าสินค้าที่ไม่จริงและเหตุการณ์ที่ไม่ปลอดภัยเกิดขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆในเดือนพฤศจิกายน 2562 ทั้งสองหน่วยงานได้ออกเอกสารห้ามจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าออนไลน์ ทำให้เกิดความตื่นตระหนกครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าสำหรับบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าส่วนใหญ่ที่ออนไลน์มาเป็นเวลานาน ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่เป็นความเสียหายร้ายแรงตั้งแต่นั้นมา โมเดลธุรกิจที่ครั้งหนึ่งเคยครองโลกออนไลน์ได้เข้าสู่ทางตัน และทางออกเดียวคือการกลับไปสู่โมเดลออฟไลน์ต่อมา ความคิดเห็นที่เป็นแนวทางเกี่ยวกับการออกใบอนุญาตวิสาหกิจการผลิตยาสูบแบบผูกขาดสำหรับองค์กรการผลิตที่เกี่ยวข้องกับบุหรี่ไฟฟ้า มาตรการนโยบายหลายประการในการส่งเสริมหลักนิติธรรมและการกำหนดมาตรฐานของอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ (การทดลอง) และกฎการจัดการธุรกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ (การทดลอง ) ได้รับการแนะนำอย่างต่อเนื่อง และความไม่แน่นอนของห่วงโซ่อุตสาหกรรมก็ค่อยๆ ได้รับการแก้ไข

3. ภายใต้การควบคุมยาสูบระดับชาติ การส่งเสริมผู้ผลิต การรับรู้ของผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ และการทำซ้ำผลิตภัณฑ์ ขนาดของอุตสาหกรรมยังคงขยายตัวต่อไป

การดำเนินการพิเศษที่สี่ของการดำเนินการหลัก 15 ประการของ Healthy China Action (พ.ศ. 2562-2573) คือการควบคุมการสูบบุหรี่ ซึ่งให้ความกระจ่างถึงอันตรายร้ายแรงของการสูบบุหรี่ต่อสุขภาพของประชาชน และเสนอเป้าหมายการดำเนินการเฉพาะ เช่น "ภายในปี 2565 และ 2573 สัดส่วนของประชาชน ได้รับการคุ้มครองโดยกฎระเบียบปลอดบุหรี่ที่ครอบคลุมจะสูงถึง 30% และ 80% และสูงกว่า ตามลำดับ” และ “ภายในปี 2573 อัตราการสูบบุหรี่ของผู้ใหญ่จะลดลงเหลือต่ำกว่า 20%”ภายใต้การแนะนำของนโยบายระดับชาติเพื่อส่งเสริมให้ประชาชนควบคุมการสูบบุหรี่อย่างมีสติ ความตระหนักรู้ถึงการใช้ชีวิตอย่างมีอารยธรรมและสุขภาพที่ดีในหมู่ประชาชนทั่วไปยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และอัตราการสูบบุหรี่ของผู้ใหญ่ก็ค่อยๆ ลดลงยกปักกิ่งเป็นตัวอย่าง นับตั้งแต่บังคับใช้กฎควบคุมการสูบบุหรี่ของปักกิ่งมานานกว่า 6 ปี อัตราการสูบบุหรี่ของประชากรอายุ 15 ปีขึ้นไปในเมืองก็ค่อยๆ ลดลงข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าอัตราการสูบบุหรี่ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปลดลงเหลือ 19.9% ​​และเป้าหมายที่กำหนดโดย Healthy Beijing Action เพื่อให้บรรลุอัตราการสูบบุหรี่ให้น้อยกว่า 20% ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปภายในปี 2565 ได้บรรลุผลสำเร็จแล้ว ของกำหนดการภายใต้สถานการณ์การควบคุมการสูบบุหรี่ของประเทศในอนาคต จำนวนผู้สูบบุหรี่จะลดลงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากผู้สูบบุหรี่ส่วนใหญ่ต้องการช่วงเปลี่ยนผ่านในการเลิกบุหรี่ บุหรี่ไฟฟ้าจึงแสดงให้เห็นข้อดีของมัน: ช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนความสุขจากการจุดบุหรี่ด้วยบุหรี่ไฟฟ้า โดยไม่สูดดมนิโคตินในปริมาณมาก และค่อยๆ ลดการพึ่งพาบุหรี่ลงดังนั้นผู้บริโภคจำนวนมากจึงเลือกบุหรี่ไฟฟ้าเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านในการเลิกบุหรี่

4. การทำซ้ำการอัพเกรดผลิตภัณฑ์เป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรม และอัตราการทำซ้ำในอนาคตอาจกำหนดภูมิทัศน์และเส้นทางของอุตสาหกรรม

นับตั้งแต่วินาทีแห่งการประดิษฐ์ บุหรี่ไฟฟ้ายังคงไม่หยุดทำซ้ำการทำซ้ำแต่ละครั้งจะสร้างกลุ่มบริษัท และลักษณะของสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วก็เริ่มชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติที่ชัดเจนของสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วจะอัปเดตและทำซ้ำอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งมีลักษณะเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่หมุนเวียนเร็ว และวงจรการใช้ชุดบุหรี่มักจะใช้เวลาเพียงไม่กี่วันนอกจากรสชาติแล้ว รูปลักษณ์ที่แปรผัน ฯลฯ ล้วนเป็นวิธีดึงดูดผู้บริโภคดังนั้นการอัพเกรดและการทำซ้ำผลิตภัณฑ์จึงเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า

ในปัจจุบัน องค์กรชั้นนำมีการอัพเกรดและพัฒนาอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเช่น แบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าชั้นนำ MOTI Magic Flute ได้รับการรับรองอุตสาหกรรมไฮเทคระดับชาติผ่านความพยายามอย่างต่อเนื่องในด้านนวัตกรรมและการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ณ ขณะนี้ MOTI Magic Flute มีสิทธิบัตรการประดิษฐ์เกือบ 200 ฉบับ ครอบคลุมแง่มุมต่างๆ เช่น ลักษณะและโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ และถูกนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ ทำให้สามารถอัปเกรดและทำซ้ำฟังก์ชันผลิตภัณฑ์ได้อย่างต่อเนื่องอย่างแท้จริงTOFRE Furui ได้จัดตั้งศูนย์นวัตกรรม R&D ระดับนานาชาติของตนเองและห้องปฏิบัติการในปี 2019 ที่สอดคล้องกับมาตรฐาน CANS เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นนอกจากนี้ ยังได้สร้างโครงการวิจัยร่วมกับห้องปฏิบัติการของมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง และยังคงเพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่องณ ปัจจุบัน TOFRE Furui มีสิทธิบัตรการประดิษฐ์เกือบ 200 ฉบับ ครอบคลุมแง่มุมต่างๆ เช่น ลักษณะและโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ และได้นำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ส่งผลให้มีการอัปเกรดและทำซ้ำฟังก์ชันผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องอย่างแท้จริงนอกจากนี้ องค์กรอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมยังได้ลงทุนอย่างมากในนวัตกรรมการวิจัยและพัฒนา และให้ผลลัพธ์จำนวนมาก ซึ่งสนับสนุนการพัฒนาที่ยั่งยืนของอุตสาหกรรมทั้งหมดเมื่อพิจารณาถึงความขัดแย้งระหว่างปริมาณงานและเวลา ทรัพยากรมนุษย์ และข้อจำกัดของกลุ่มสิทธิบัตรในแกนการทำให้เป็นละอองและเทคโนโลยี e-liquid ไม่ว่า R&D และประสิทธิภาพการผลิตขององค์กรในห่วงโซ่อุปทานที่อิงตามทุนของตนเองจะสามารถตอบสนองอัตราการทำซ้ำของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายได้หรือไม่ จะกลายเป็น ปัจจัยสำคัญในวิวัฒนาการการแข่งขันในอนาคตของภูมิทัศน์อุตสาหกรรม

5. ด้านแบรนด์มีลวดลายค่อนข้างเข้มข้น ในขณะที่ด้านการผลิตนำเสนอลวดลายที่มีความแข็งแกร่งคงที่

ปัจจุบันรูปแบบของแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าของจีนค่อนข้างกระจุกตัว โดยมีเพียงบริษัทหลักของแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าชั้นนำอย่าง Yueke (RLX) อย่าง Wuxin Technology เท่านั้นที่มีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 65.9%SMOK ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นในระยะแรก มีความก้าวหน้าที่ดีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในแง่ของการเชื่อมโยง Bluetooth สำหรับอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้า การพัฒนาและการทำงานของแอป (Steam Time) และการจัดตั้งบุหรี่ไฟฟ้า สื่อสังคม.อาจกล่าวได้ว่าไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการผลิตผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์อีกต่อไป แต่ยังมีการดำเนินการในการให้บริการและการเพาะปลูกวัฒนธรรมของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ด้วยโดยรวมแล้ว บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดยุโรปและอเมริกา โดยค่อยๆ ปลดบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าของจีนออกจากตำแหน่งโรงงานตามสัญญา

6. ผู้ผลิตหลายรายกำลังเดิมพันในตลาดต่างประเทศ และการกำหนดเป้าหมายการขยายธุรกิจในแนวดิ่งอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเปิดช่องทางสำหรับการขยายธุรกิจในต่างประเทศ

เมื่อเปรียบเทียบกับนโยบายการกำกับดูแลที่เข้มงวดมากขึ้นในตลาดภายในประเทศ ตลาดต่างประเทศมีฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้นและโอกาสในอนาคตตามรายงาน "สมุดปกสีน้ำเงินส่งออกอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ปี 2022" ขนาดตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกจะเกิน 108 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 คาดว่าขนาดตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในต่างประเทศจะรักษาอัตราการเติบโต 35% ในปี 2565 ด้วยขนาดรวมกว่า 100 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ปัจจุบันแบรนด์และผู้ผลิตส่วนใหญ่เริ่มมุ่งเน้นไปที่ตลาดต่างประเทศ และบริษัทชั้นนำ เช่น Yueke และ MOTI Magic Flute ก็ได้เริ่มเดิมพันในตลาดต่างประเทศแล้วตัวอย่างเช่น Yueke พยายามสำรวจต่างประเทศตั้งแต่ต้นปี 2562 หลังจากก่อตั้งในปี 2564 Yueke International ซึ่งรับผิดชอบธุรกิจในต่างประเทศ ได้สะสมผู้บริโภคหลายล้านคนในกว่า 40 ประเทศทั่วโลกอีกแบรนด์หนึ่งคือ MOTI Magic Flute ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมธุรกิจใน 35 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก โดยมีสาขามากกว่า 100,000 แห่งทั่วโลก และยังได้ก่อตั้งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอิสระชั้นนำในอุตสาหกรรมอเมริกาเหนืออีกด้วยแผนที่ปัจจุบันของบุหรี่ไฟฟ้าที่แพร่หลายไปทั่วโลกครอบคลุมตั้งแต่อเมริกาเหนือ ยุโรปตะวันตก ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ตะวันออกกลาง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไปจนถึงตลาดที่กว้างขึ้นในละตินอเมริกาและแม้แต่แอฟริกา และความเร็วของการแผ่ขยายไปทั่วโลกกำลังเร่งขึ้น

การดึงดูดผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าคุณภาพสูงในต่างประเทศเป็นสิ่งสำคัญจากมุมมองของตลาดโลก ผู้ชายอายุ 25-34 ปีเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าหลัก แต่กลุ่มผู้หญิงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตามการพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าขนาดเล็ก คิดเป็น 38% และจำนวนนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนอกจากนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าส่วนใหญ่เป็นผู้ที่ชื่นชอบการเล่นเกม ผู้ชื่นชอบบาสเก็ตบอล และผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น โดยมีป้ายกำกับเฉพาะบางประการดังนั้นการขยายทิศทางในแนวดิ่งอาจเป็นหนทางที่มีประสิทธิภาพในการเปิดช่องแคบทะเล